Estudiantes británicos conocen Alicante City
El pasado lunes 21 de abril, Raquel Hernández, representante del Departamento de Promoción de Alicante Turismo, ofreció una ponencia a los estudiantes británicos de Cardiff University sobre la gestión del marketing turístico de Alicante City & Experience. El evento se desarrolló en el auditorio de la Villa Universitaria y fue todo un éxito.
La marca Alicante City and Experience
Desde siempre se ha trabajado con la marca “Costa Blanca” para promocionar el turismo en la provincia de Alicante. Para nuestra región el turismo es una prioridad dado que supone un 83% del Producto Interior Bruto. Es por esta razón que el turismo ha evolucionado hasta el punto de especializarse por zonas.
De aquí nace la marca “Alicante City & Experience” que abarca las fortalezas turísticas de ciudad de Alicante, como capital de provincia. La marca profundiza en una serie de fortalezas que hacen única la ciudad, dado que un mismo lugar puedes encontrar una serie de atributos propios que la hacen grande como ciudad y como entorno turístico.
Atributos de la ciudad de Alicante
Destacamos la geolocalización de la ciudad, que situada en un punto estratégico del mapa, dispone de conexiones internacionales a nivel marítimo, con el Ferry, terrestre, con el tren de alta velocidad AVE, y aéreo, con el aeropuerto internacional en el que se reciben 10 millones de pasajeros al año. Las grandes gracias de la ciudad se concentran en su espectacular temperatura media anual de 18 grados centígrados, sus hermosas y abundantes playas, y un entorno cultural de historia y tradición. Alicante tiene una oferta de 10.000 plazas en hoteles y de 3.000 en apartamentos para albergar al turista, que además de relajarse, desea disfrutar de la oferta de ocio y compras que ofrece nuestra ciudad.
La gestión de la marca Alicante City and Experience desde Alicante Turismo
Alicante City & Experience trabaja en la venta de este conjunto a través de una estrategia de promoción enfocada desde distintos frentes.
El Networking, desarrollado a nivel local, nacional e internacional, relaciona a la marca con Asociaciones de hotelería y restauración, la Cámara de Comercio Internacional y las Autoridades del puerto y aeropuerto. A través de investigaciones de mercado, seleccionan conexiones internacionales donde promocionar su marca, bien sea a través de agentes de viaje, acciones de publicidad directa o mediante la participación en ferias internacionales de turismo, como IMEX en Frankfurt, EIBTM en Barcelona, MATKA en Finlandia o ITB en Berlín.
La Marca, que se trabaja promocionando las distintas submarcas de la ciudad, como es Alicante Filmoffice, Alicante Convention Bureau o Alicante Puerta de Salida de la Volvo Ocean Race.
Los Productos o Servicios, que son parte de las fortalezas de nuestra ciudad, como son las playas, atracciones culturales, gastronómicas y de vacaciones, oferta de deportes náuticos y de salud, a través del concepto SPA, o también, Alicante como destino de turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions & Events).
El Social Media Marketing, se trabaja siguiendo la línea comunicativa del story-telling, bien de manera personalizada o bien dirigida a un público amplio, mediante la cual se busca vender experiencias y emociones que conecten con la audiencia.
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